德克士的广大,步入中华25年的德克士在中黄炎子

品牌周边有万千套路,消费者其实只关心好不好看。那么先来看图。 这套 McDonald's X nanoblock 合作款是麦当劳为庆祝进入中国大陆市场 26 周年发行的纪念版周边,限量 10000 套,仅在其官方微信平台上发售,一套售价 226 元。 麦当劳的周边,已经发展成为一门体量相当大的生意。去年我们曾撰文报道《全球卖出最多玩具的,是卖汉堡的麦当劳》,根据 Nutrition Nibbies 的数据,麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具,这个数据超过了玩具反斗城和沃尔玛。 这是 McDonald's 再次与日本积木公司 nanoblock 合作,去年 10 月麦当劳在庆祝进入中国 25 周年时,也曾以麦当劳经典产品为对象,在官方微信上推出 5000 套秒杀活动,今年推出的则是麦当劳经典人物形象。 麦当劳的官方微信关注数在千万级别。根据麦当劳方面的说法,去年的 5000 套在上线后 38 分钟内售罄。这套 nanoblock 合作款此前曾在香港线下门店发售,当时还有粉丝午夜 12 点专程去门店排队等待购买。 除了直接购买,你还可以参加麦当劳官方微信的抽奖活动,玩法是上传你和朋友的照片,用人脸识别技术看看你对应的是哪一位麦当劳经典人物。为麦当劳提供技术支持的是微软亚洲研究院。作为合作平台,微软必应上也提供一定概率的抽奖机会。 麦当劳方面表示,这次和微软的跨界合作是希望做一些好玩的互动营销,既契合麦当劳的主题,在技术上有一定的创新。当然这个玩法不算很新了,去年微软开发的 How-Old.net 在全球范围内都火了一把,偶尔离谱的误差也是其流行的一部分原因。

很多人说起麦当劳,首先想到的可能是牛肉汉堡,可有些人想到的却是玩具。 今年39岁的钟旭伟收集麦当劳玩具已有18年历史,收藏的玩具数量近1万个,拥有与全球各地玩具收藏家交换的玩具。25岁的刘浩波用10年时间也收集了近1万个麦当劳玩具,他的梦想是未来可以开一家玩具主题麦当劳。上海辣妈米奇说,当年为了收齐一整套麦当劳玩具,曾经强迫男友去吃了很多次麦当劳。 10月22日,麦当劳中国首个大型玩具展览在上海向公众免费开放。 进入中国25年的麦当劳在中国发售玩具的历史也有25年,其实践证明,用玩具吸引食客真的可行。 用玩具招揽生意,麦当劳可谓是这一营销举措的先驱。早在1979年,麦当劳就在美国推出了首个开心乐园餐,第一套加入开心乐园餐的玩具是马戏团马车系列,包括手镯、橡皮擦等。1990年,麦当劳玩具跟随麦当劳进入中国,如今在中国2200家麦当劳餐厅,平均约四周就会有一档新的玩具推出。 麦当劳的玩具之所以吸引人,是因为除了有其固定的卡通人物外(譬如包括麦当劳叔叔在内的麦当劳四小福系列),麦当劳还通过与当下热门动画、电影的结合,推出各种主题玩具。 展览中展出了各时期的麦当劳叔叔玩具形象。 在麦当劳,玩具开发工作主要是由市场部负责,在全球有两个制作玩具的供应商。全球总部会和电影、玩具商及动画人物等保持密切沟通。 麦当劳从1997年开始正式与动画电影合作推主题玩具,合作的电影公司涵盖了梦工厂、福克斯、环球、索尼及华纳兄弟等,合作过的影片有《小黄人大眼萌》、《功夫熊猫》、《怪物史莱克》等。此外,热门卡通片也是麦当劳玩具的合作重点。麦当劳的开心系列红色餐盒里囊括了樱桃小丸子、多啦A梦、海绵宝宝等经典卡通人物。2013年,樱桃小丸子玩具曾创造麦当劳在中国大陆德克士的广大,步入中华25年的德克士在中黄炎子孙民共和国贩售玩具的野史也可能有25年。动漫玩具最高发售纪录。另一个卡通人物HelloKitty自2002年在中国大陆发售以来,至今已经售出超过1600万个HelloKitty和朋友们玩具。2007年发售的ABC字母熊玩具,很多人为了用玩具拼成自己或爱人的名字,而排队抢购这款玩具。 除了类似小黄人这些由麦当劳全球总部主导的玩具开发,麦当劳也会根据区域需求推本土玩具。譬如中国新年、生肖、国庆节等,都会成为麦当劳中国市场的玩具主题。麦当劳中国还曾与中国本土的著名动漫角色阿狸合作推出玩具,当然这类玩具也仅在中国发售。 参观者在拍摄展览上的麦当劳玩具。 这些玩具为麦当劳积攒了大量人气,也带来了真金白银的收入。据了解,仅2014年中国麦当劳通过买赠及单独销售玩具3500万份。10月22日,为庆祝中国首个麦当劳玩具展在上海正大广场开展,麦当劳当日晚间在官方微信上推出了5000套25周年纪念版玩具麦当劳nanoblock迷你积木主题套装,每套售价198元,当晚几小时内便被一抢而空。 受到消费者健康需求以及发生在中国大陆的福喜事件等因素影响,麦当劳此前很长一段时间业绩不振。麦当劳为此也采取了多项措施,包括推出自制汉堡、自助点餐等。 从日前发布的财报来看,这一切举措似乎有了正面反馈。麦当劳第三季度全球较成熟餐厅营收总额增幅4%,远超预期,结束了连续六个季度持平和下滑局面,中国市场同店销售则大增26.8%。

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