当先,独占鳌头引领变形玩具市镇的光景不再

据《中外玩具制造》2016年9月号:变形玩具是玩具市场经久不衰的主流产品之一。今年,变形金刚一枝独秀引领变形玩具市场的场景不再,国产变形玩具获得了更大的市场份额。一键变形遥控车和爆裂飞车等这类变形操作更简易的新型变形玩具成为市场的新宠儿。 《中外玩具制造》8月刊针对全国17家商场第二季度畅销玩具排行榜中,变形玩具在这些商场的前十榜单中共出现13次。其中变形金刚系列共出现5次,爆裂飞车系列同样出现5次,遥控变形车类别产品出现3次,可见新型变形玩具在市场的热销程度。 变形玩具热销全国 以变形金刚为代表的传统变形玩具是各大类玩具品类销售的常青树,销量一直比较稳定,并未有太多起伏。 今年国内变形玩具热销风潮的源头并不在传统的变形金刚系列上,而在另一类新颖的变形玩具。上海玩具经销商田女士告诉记者:一键变型车和奥迪双钻的爆裂飞车、机甲兽神,星杰的元气拯救队等变形产品在今年上半年取得了不俗的销售成绩。尤其是爆裂飞车,其销售最高峰时期,热门商场每日可销售数百辆。据出品方奥飞娱乐数据,今年上半年爆裂飞车销量已超过2000万个,商场、超市、电商等渠道的爆裂飞车销售也在快速增长,出货占比较往年有明显的提升,足以显示其销售之火爆。 田女士称,这类新型变形玩具在爆裂飞车的带动下,掀起了一波销售小高潮;而爆裂飞车的热潮主要受动画热播的影响。如奥飞在今年3月推出了50多集的爆裂飞车系列动画连续剧,因为该动画相对精致、主题积极,并有很强的竞技性和模仿性,容易在小朋友中引起共鸣和探讨。该动画播出后,再加上此前有多部相关动画的铺垫,立即带动了爆裂飞车的销售,成为今年第二季度最抢眼的玩具之一,有经销商更将其QQ等网络社交工具的个性签名改为爆裂飞车,火爆全城,可见其销售热度非比一般。 不但大城市小朋友玩得火热,小县城也掀起一股变形玩具风潮。广西柳州三江县城经销商罗远国告诉记者,在现今三江县玩具越来越不好卖的大背景下,随着今年上半年爆裂飞车动画的热播,带来当地变形玩具销售出现逆市反弹的迹象。从今年四月开始每月销售数十辆爆裂飞车玩具,对于一个仅有30万人口的小县城来说是非常难得的。而在学校、公园和小区等场所,亦能经常见到小朋友三三两两聚在一起,拿着手中的爆裂飞车进行战斗。爆裂飞车在全国掀起一股风潮 玩法新奇成竞争优势 新鲜、可玩性强、操作简单、自动变形,并带有一定的竞技性,这是经销商对今年以来诸如一键变形车和爆裂飞车等产品的热销作出的相关总结。如佳奇的一键变形机器人,结构精致,操作简单,可通过遥控操作自由切换不同形态,并带有动感声光音效,其造型设计新颖且色彩丰富,形象逼真,容易受到小朋友青睐。 而这款玩具的玩法,亦较以往传统变形玩具需要手动变形的玩法要显得新颖,在未变形前该玩具是一辆可遥控快速跑动的跑车。但按下变形按钮之后,该跑车便能摇身一变,自动变形为一个勇武的机器人战警,其变形过程更为直观和炫酷,并可遥控与其他机器人战警进行竞技对战。 以前的变形玩具以手动拼装居多,需要较长时间。而佳奇一键变形遥控车只需简单按下变形按钮,便可自动变形,让孩子更加直观地看到一键变形的过程,视觉感官冲击更大,更能激发小玩家的拥有意愿。佳奇科技教育有限公司相关负责人表示,除了自动变形外,现在很多新型变形玩具都带有一定的竞技功能,开始模糊传统的变形玩具与竞技玩具、遥控玩具分类的区别。而小玩家之间的竞技氛围,实质上是另一种社交,会持续促进购买,比如有小朋友购买之后,容易带动周边同学朋友购买;为了获得更强的竞赛体验,部分小朋友甚至会购买2辆甚至多辆不同功能不同类型的玩具。另外厂家也可适时举办比赛,这都具有较好的广告效应和宣传效应。 正是因为这些突破,佳奇的一键变形机器人一经上市便受到小朋友热捧,并在去年年底达到市场行情顶峰。目前佳奇一键变形机器人月均出货量亦有20至30万台,销售渠道以商超、电子商务、流通批发市场为主。小朋友正在进行爆裂飞车夺晶比赛 虚拟与现实联动促销售 记者对广州多名小朋友进行采访发现,这些小朋友均希望变形玩具的取材和款式能更有新意,除了以动物等兽神为题材外,希望能有更多科幻的元素,如外星人、外星飞船等;而变形的方式和玩法可以更加有趣,能在同学之间相互战斗和比赛。同时众多小朋友强调的是,希望外观能看上去很有型,看来只有足够酷炫的外形才能吸引男孩子的欢心。 另外有小朋友对爆裂飞车、佳奇一键变形车不但能用实体玩具与同学之间比拼,还能在手机和iPad等平板电脑上控制虚拟玩具,在网上与朋友进行竞技比赛的方式点赞。据了解,如爆裂飞车已在苹果和安卓平台上开发有对应的网上赛车游戏,小朋友买到爆裂飞车玩具后内赠一张与所买玩具型号相同的卡片,利用手机打开游戏APP后,通过拍照的形式就可以将该型号玩具成功登陆上游戏中,然后利用该辆飞车在游戏中进行竞速比赛,不同的型号有不同的特色技能和能力。 这种向线上游戏的拓展、同时利用线上不同功能带动实体玩具销售的方式非常有效,很多小朋友买了玩具后与朋友在手机上进行游戏对战比拼,为了集齐更多的功能往往需要购买多个玩具,以使用更高级的玩法和虚拟的车辆。 对于后期市场,经销商表示,长久来看这类玩法新奇的简单自动变形玩具会更受欢迎;但短期来看如爆裂飞车这类动画带动的销售热潮,如果厂商没有后续的推广和宣传活动,相信热潮会逐渐退散,并回复市场理性。毕竟变形金刚用了30多年的时间、推出多部动画和电影,才形成了今天的口碑。如果爆裂飞车这类新型变形玩具要想树立类似的玩具形象,持续不断的推广非常必要。江西玩具大本营的经销商张丽说。 有经销商亦认为,虽然爆裂飞车类玩具在设计之初,部分还原了动画中的竞赛元素,但其实在竞技上可以开发的空间有限,这对于今后变形玩具的设计和生产有启示作用。希望今后玩具厂商在设计变形玩具的时候,最好能充分考虑竞技模式的完整性,如可模仿四驱车这类能有持续性竞技的特性,并通过积极举办线下竞技比赛和活动,将玩具娱乐形成一种文化和氛围,以保证销售数年不衰。一键变形遥控车亦是市场热销的玩具 注:本文节选自《中外玩具制造》9月号变形玩具专题,有删节。更多精彩文章请订阅杂志。 购买杂志请戳链接:淘宝 手机微店

第一季度11城市商场玩具零售调查显示 对战陀螺一马当先 应季产品逐渐上位 据《中外玩具制造》2014年5月号:转眼间,2014年第一季度悄然逝去。从各地商场提供的热卖榜单可以看出,本季度依然是国内外知名品牌占据榜单主导地位,如乐高、孩之宝、托马斯、奥迪双钻、大圣等。由于冬去春来季节变换,适应季节需求的产品已经零星散落榜单,争宠之势不可小觑。 本季度调查由北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、中山、桂林、南通、长沙11个城市15家商场携手《中外玩具制造》共同完成。 动漫玩具表现活跃 产品本身并无性别之分,但纵观市场,更加适合男孩玩的产品销售情况确实更好,常年在热销榜单中占据优势地位。在被调查商场的热销排行榜中,动漫衍生玩具绝大多数偏于男孩市场,模型类、遥控类产品在榜单中占据较多席位,它们则是典型的男孩玩具。 奥飞动漫衍生玩具在动画的推动下,引领市场潮流,被调查商场除上海的外均有其产品登上热销榜单前十。上个季度表现并不抢眼的对战型陀螺系列本季度反弹明显,进入北京燕莎、广州购书中心儿童天地、乌鲁木齐友好商场、长沙平和堂等多家商场销售前十位。 长春童鑫贸易有限公司总经理李晓峰分析认为,这一方面由于《战斗王飓风战魂2》的热播影响,另一方面是经销商地面活动的拉动。他觉得这一势头延续到六一没有问题。 此外,《铠甲勇士》、《神魄》、《巴啦啦小魔仙》等衍生系列也表现不俗。被调查商场17次出现奥迪双钻品牌身影,在所有上榜品牌当中稳居第一。细看下来,这些产品当中除了《巴啦啦小魔仙》衍生系列是明显针对女孩市场外,其他都属对战类、拼装类玩具,男孩市场属性明显更强。 孩之宝的变形金刚系列表现稳中有升的趋势,热销榜前十出现的频率由8次上升到9次,在上季度北京新中国、杭州银泰百货等8家商场的基础上增加了上海第一八佰伴。这或许跟《变形金刚4:绝迹重生》大电影将于6月在内地上映有关联,前期的预热宣传拉动了相关玩具的销售。李晓峰认为后市将有更强表现。此外,他指出积木类如乐高、星钻、沃玛会有较好表现。 遥控类玩具本季度银辉、星辉、双鹰、美嘉欣、环奇、司马品牌都有相关产品上榜,虽然较上个季度品牌减少了信宇和美高,但对整个品类的热销行情并无太大影响。银辉的1:16蓝牙法拉利遥控车,可通过安卓、苹果系统进行控制,且程序操作方便快捷,既符合玩具与移动设备相结合的趋势又满足了男孩对电子设备的浓厚兴趣。 此外,本季度在8家商场销售热榜居首的乐高,其拼装积木玩具除了女孩系列外,其他上榜的产品如城市系列、生化系列、幻影忍者系列、第三代机器人等均以男孩市场为主。值得一提的是,第三代机器人将乐高独特的拼装系统和智能模块EV3主机相结合,多变的酷炫外观加之富有挑战和创意的编程系统,以及全新的移动设备遥控模式,迎合了男孩勇于挑战、追求创意的个性需求,价格4000多元,在北京燕莎友谊商城拿下销售额第一的佳绩。 当然,不可否认的是美泰的芭比娃娃销售行情虽然较上季度有所回落但还是较乐观,在近半数的被调查商场都登上了热销榜前十。这也是针对女孩市场表现较为抢眼的产品。 2 乐高第三代机器人,既可智能遥控又可多样变形 应季玩具争宠 走过冬天,来到生发的季节春天,本季度冬季和春季部分交织。上季度唯一登上上海宝大祥销售热榜第十位的毛绒玩具吾卢拉沙狐退出榜单,本季度按毛绒的淡旺季来说当属旺季,应该还会有所表现,但从这些商场的销售热榜来看,并没有发现它们的身影。 毛绒玩具虽然表现不佳,但小花农罐头花和智高防紫外线儿童太阳镜系列的上榜还是透露出换季的信号。春天万物复苏,小朋友种上一盆自己喜爱的鲜花,既可以锻炼动手能力、审美能力,又能借机了解相关生物知识,甚至增加父母与孩子的亲情互动,可谓一举多得。 意大利品牌智高的防紫外线儿童太阳镜系列摘得北京燕莎友谊商城榜眼,大有争宠之势。产品沾染了意大利时尚气息,看上去时尚靓丽。其镜框和镜腿为全柔软材质,既可任意弯曲不变形,又可保护小朋友的幼嫩肌肤,偏光树脂镜片外出时戴上它可以保护儿童眼部健康,阻挡UVA、UVB射线。 注:本文为《中外玩具制造》授权独家披露信息,转载请注明出处-《中外玩具制造》。否则,我们将保留追究法律责任的权利。 1 第一季度11城市商场玩具零售调查显示 对战陀螺一马当先 应季产品逐渐上位 据《中外玩具制造》2014年5月号:转眼间,2014年第一季度悄然逝去。从各地商场提供的热卖榜单可以看出,本季度依然是国内外知名品牌占据榜单主导地位,如乐高、孩之宝、托马斯、奥迪双钻、大圣等。由于冬去春来季节变换,适应季节需求的产品已经零星散落榜单,争宠之势不可小觑。 本季度调查由北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、中山、桂林、南通、长沙11个城市15家商场携手《中外玩具制造》共同完成。 动漫玩具表现活跃 产品本身并无性别之分,但纵观市场,更加适合男孩玩的产品销售情况确实更好,常年在热销榜单中占据优势地位。在被调查商场的热销排行榜中,动漫衍生玩具绝大多数偏于男孩市场,模型类、遥控类产品在榜单中占据较多席位,它们则是典型的男孩玩具。 奥飞动漫衍生玩具在动画的推动下,引领市场潮流,被调查商场除上海的外均有其产品登上热销榜单前十。上个季度表现并不抢眼的对战型陀螺系列本季度反弹明显,进入北京燕莎、广州购书中心儿童天地、乌鲁木齐友好商场、长沙平和堂等多家商场销售前十位。 长春童鑫贸易有限公司总经理李晓峰分析认为,这一方面由于《战斗王飓风战魂2》的热播影响,另一方面是经销商地面活动的拉动。他觉得这一势头延续到六一没有问题。 此外,《铠甲勇士》、《神魄》、《巴啦啦小魔仙》等衍生系列也表现不俗。被调查商场17次出现奥迪双钻品牌身影,在所有上榜品牌当中稳居第一。细看下来,这些产品当中除了《巴啦啦小魔仙》衍生系列是明显针对女孩市场外,其他都属对战类、拼装类玩具,男孩市场属性明显更强。 孩之宝的变形金刚系列表现稳中有升的趋势,热销榜前十出现的频率由8次上升到9次,在上季度北京新中国、杭州银泰百货等8家商场的基础上增加了上海第一八佰伴。这或许跟《变形金刚4:绝迹重生》大电影将于6月在内地上映有关联,前期的预热宣传拉动了相关玩具的销售。李晓峰认为后市将有更强表现。此外,他指出积木类如乐高、星钻、沃玛会有较好表现。 遥控类玩具本季度银辉、星辉、双鹰、美嘉欣、环奇、司马品牌都有相关产品上榜,虽然较上个季度品牌减少了信宇和美高,但对整个品类的热销行情并无太大影响。银辉的1:16蓝牙法拉利遥控车,可通过安卓、苹果系统进行控制,且程序操作方便快捷,既符合玩具与移动设备相结合的趋势又满足了男孩对电子设备的浓厚兴趣。 此外,本季度在8家商场销售热榜居首的乐高,其拼装积木玩具除了女孩系列外,其他上榜的产品如城市系列、生化系列、幻影忍者系列、第三代机器人等均以男孩市场为主。值得一提的是,第三代机器人将乐高独特的拼装系统和智能模块EV3主机相结合,多变的酷炫外观加之富有挑战和创意的编程系统,以及全新的移动设备遥控模式,迎合了男孩勇于挑战、追求创意的个性需求,价格4000多元,在北京燕莎友谊商城拿下销售额第一的佳绩。 当然,不可否认的是美泰的芭比娃娃销售行情虽然较上季度有所回落但还是较乐观,在近半数的被调查商场都登上了热销榜前十。这也是针对女孩市场表现较为抢眼的产品。 2

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