不少俄罗斯零售商专营自家品牌儿童产品,玩具

因应儿童产品消费增加,Detski Mir于2016年扩充业务。 俄罗斯自2014年陷入经济不景以来,当地市场对儿童产品的需求首次呈现增长迹象。 Ipsos Comcon是一家以莫斯科为总部的研究顾问公司,发出了一份研究报告,指出去年俄罗斯儿童产品市场总值约82亿美元。「即兴购物需求」方面,零售形势出现重大转变;在这个领域,消费者在网上看到喜欢的产品便即时购物,而当中大多数都是玩具。因此,2016年,俄罗斯儿童产品市场的预期增幅高达3%。 整体而言,大型超市集团,尤其是俄罗斯两家最大的超市Lenta及OKay都再次增售儿童产品,抓紧需求复苏的机遇,抢占业内的专门店及连锁店的市场份额。以美元计算,俄罗斯的整体消费开支依然低于经济危机前的水平,业内公司为推动业务增长,首先会抢占竞争对手的市场份额,而非寄望整体消费开支上升。 2014年,电子消费品、家电、服装及鞋履的销情急挫,大型超市开始增加货架上的儿童产品种类,其中纸尿片、婴儿食品及儿童卫生用品的销情十分理想。不过,大多数俄罗斯消费者依然选择到专门店购买玩具。 由于大型超市扩充儿童产品业务,不少儿童产品连锁店于2015年纷纷宣布破产,当中以圣彼得堡的Deti和新西伯利亚的Nati最为瞩目。随着这些零售连锁店相继倒闭,只剩下大型超市与网上营运商争逐市场领导地位。 虽然如此,不少儿童产品专门店仍能迎难而上,例如Detski Mir,不仅未被淘汰,反而加快扩充步伐,于2016年开设约80家新店铺。正如大型超市般,Detski Mir的最畅销产品是新生婴儿产品及若干玩具系列。 最近,在大型超市及专门连锁店的货架上,儿童产品类别有明显转变,加入了不少自家品牌。例如,俄罗斯第二大零售连锁店Dixy,引入旗下品牌Baby Boom的各类儿童产品,大多数是非食品类产品,如上学用品、塑料玩具、服装及鞋履。 俄罗斯的儿童产品自家品牌领域商机满盈,确实值得香港供应商及出口商留意。不少俄罗斯零售商专营自家品牌儿童产品,包括Dochki-Synochy、Korablik以及Olanta。据称,这些零售商正重新评估自家品牌的产品组合,以维持市场占有率。 莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

俄罗斯儿童产品市场依然商机蓬勃,但不少零售商有意减低采购及物流成本。纵使俄罗斯身陷经济衰退,但SMYK未有关闭当地任何一间店铺不管经济大环境如何变幻莫测,但俄罗斯玩具、游戏及儿童产品市场总是商机蓬勃,即使在现时经济下滑的情况下也不例外,因为该国不少家长就算生活艰难,也以子女利益为先。由于卢布汇率波动及欧美制裁,不少俄罗斯零售商饱受打击。不过,儿童产品市场所受影响较小。现时为止,以儿童产品市场为对象的全国性连锁零售商鲜有面对财政困难。事实上,波兰SMYK是俄罗斯儿童产品市场最大的海外企业,虽然身处经济不景之中,但却从未关闭任何店铺。根据业界调查,2015年,俄罗斯玩具业的年度销售额达5,160亿卢布(折合约90亿美元),按年增长1.5%。虽然销售数字令人稍感安心,但现时正值经济衰退,市场趋势出现了显著改变。一般行业都面对经济下行压力,特别是汽车、房地产以及大型家电。消费者期望将来经济好转,纷纷推迟消费,令这些行业受延后需求拖累。然而,玩具业却未有明显受压。不过,玩具及儿童产品业的长远前景,却令很多俄罗斯生产商感到忧虑。很多零售商都要求供应商减价,减少订单货量,并削减整体物流成本,令生产商的经营环境雪上加霜。有报道指,多家知名连锁店特别是Detsky Mir、Behemoth及Dochki-Synochki都向俄罗斯及白俄罗斯的代工(OEM)商订购2016年的货品,不向本土品牌订货。在这种趋势下,一些生产商大有机会受惠,其中包括欧亚关税联盟(成员国包括俄罗斯、哈萨克、白俄罗斯、亚美尼亚及吉尔吉斯)最大的4家生产商,即Ralf Ringer、Sky Lake、 Midisa及BTK Group。过往,玩具和儿童产品业的零售商至少有25%货品在本土采购,而在服装及鞋履方面,Dochki-Synochki等一些零售商甚至有70%货品采购自本土生产商。可是现时情况有所改变,Dochki-Synochki的各类产品均会向成本较低的亚洲供应商采购,包括服装和鞋履,以及塑料和电子玩具及游戏。俄罗斯规模最大、历史最悠久的玩具和游戏批发商Gulliver Co Trading House,现时同样甚少向当地生产商落单订货,反而向东南亚生产商采购货品。该公司认为,俄罗斯生产商未能切合瞬息万变的市场趋势,他们迫于无奈才向海外采购。有意开拓俄罗斯市场的东南亚供应商及生产商,可以浏览该国业内零售商的网站,从中了解当地市场最受欢迎的产品。整体而言,在俄罗斯市场授权玩具是前景最理想的业务之一,原因是当地生产商能力不济俄罗斯市场对吉蒂猫反应冷淡Chuggington trains广受俄罗斯儿童喜爱俄罗斯儿童对最新上映的外国电影及相关产品大多耳熟能详,包括《星球大战》(Star Wars)及《荒失失奇兵》(Madagascar,国内译为马达加斯加)。不过,并非所有进口授权产品都能够在俄罗斯大受欢迎,如吉蒂猫(Hello Kitty),市场反应冷淡。而多个品牌如蓝精灵(Smurfs)及火车宝宝却广受俄罗斯儿童喜爱。香港贸发局 莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov报道

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